生產(chǎn)力的發(fā)展使得同屬性的產(chǎn)品層出不窮，導致商品市場競爭激烈，特別是飲食產(chǎn)品領域，恩施包裝廠定制食品包裝盒時，彩色設計是刺激消費者生產(chǎn)生理與心理的變化，這種變化往往會影響消費者對產(chǎn)品的購買欲望，進而對產(chǎn)品的競爭力產(chǎn)生相應的影響。合理運用色彩、結構、材質(zhì)是現(xiàn)代食品包裝是科學的，有利于貼近消費者心理，有效的傳達產(chǎn)品信息，實現(xiàn)食品包裝在價值。
1、色彩應用基礎
在人們感知范圍內(nèi)，色彩的視覺感知強烈，人們會特別關注色彩產(chǎn)生的矛盾關系。例如，人們盯住某一顏色一段時間后，迅速將目光轉向空白，視覺上會顯示其互補色。互補色之間對比強烈同時又緊密相關。互補色相關系、同色相關系、類似色相關系、臨近互補色關系、分裂互補色關系、正三色相關系，這六大基本配色關系為包裝設計中的色彩運用提供了理論基礎。通過前期分析得到色彩使用選項庫，利用色彩配色關系，實現(xiàn)不同的色彩心理效應。
2、包裝材料與造型
包裝材料、造型與色彩是基本的要素，包裝色彩設計以其固有材料為基礎，與包裝造型巧妙結合運用活化食品本身、提升其親近度，使其象征化、形式化。材料的屬性及其自身肌理會影響整體包裝色彩設計的表現(xiàn)，例如，紅色在木制包裝袋、紙皮包裝袋等不同材質(zhì)上呈現(xiàn)效果是不同的。食品包裝中的造型與色彩設計相互成就，造型承載著色彩表現(xiàn)力，色彩提高了造型的辨識度。將契合產(chǎn)品本質(zhì)的包裝造型進行巧妙的配色，可以更好地表達色彩心理效應。
3、延展性
食品包裝色彩設計的延展性指的是對印刷、展示效果等因素進行綜合考慮，在不同市場與不同陳列環(huán)境是否都能夠?qū)崿F(xiàn)設計目標。研究表明，70%的消費者通常會在幾秒內(nèi)做出購買決定，因此不僅要考慮單個包裝的疊放效果，與貨架陳列是否突出。運用色彩心理效應進行包裝設計可以引導消費者產(chǎn)生識別聯(lián)想與情感共鳴，從而刺激其產(chǎn)生購買欲望，實現(xiàn)營銷目的。
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